Luces, cámara, adsystem – nuestra colaboración con el cine local

Cada película necesita un buen marco. Esta vez lo creamos nosotras, no en la pantalla, sino en el propio espacio del cine. Desde las ferias nos trasladamos a las salas de proyección, donde nuestros sistemas construyeron una atmósfera verdaderamente festiva. ¿Suena interesante? Descubre cómo la publicidad offline brilla incluso frente a la gran pantalla.

Nuestras conversaciones con el equipo del cine comenzaron con una idea sencilla: si las películas cuentan historias, el espacio que las rodea también puede hablar. Queríamos demostrar que las cajas de luz y los photocalls publicitarios no tienen por qué asociarse únicamente con ferias o conferencias. También pueden formar parte de eventos culturales y actuar allí donde el público busca experiencias especiales.

El cine local encajaba a la perfección en nuestra visión. Un cine que no teme a la alternativa, a la experimentación ni a las decisiones programáticas valientes. Sentimos que, si había un lugar para poner a prueba la publicidad offline como “escenografía para las emociones”, era precisamente este.

Así que en lugar de hablar de otra feria, comenzamos a imaginar el vestíbulo, los pasillos y las salas de cine. Fue nuestra primera “toma” conjunta y el inicio de una historia que apenas comenzaba a rodar.

Para inaugurar la colaboración elegimos una sesión patrocinada con un ambiente muy distinto al de las proyecciones cotidianas. Junto a la gran pantalla se alzó un panel LED RGB Lumina de tres metros de altura. Su luz se integró en la escenografía del evento y dio a las presentaciones un carácter casi teatral.

En un pasillo oscuro apareció una estructura más pequeña, que sorprendió al público con su iluminación y convirtió un simple tránsito en un escenario digno de foto. También instalamos cajas de luz en las taquillas –un detalle que hizo que la atmósfera especial del evento se sintiera desde la entrada.

El interés de las y los visitantes fue para nosotras una señal clara de que la publicidad offline puede encajar en un cine con la misma naturalidad que en una feria. Para el cine fue la prueba de que valía la pena continuar la colaboración y explorar hasta dónde podía desarrollarse esta idea.

Tras un debut exitoso, el cine nos invitó a colaborar en un festival internacional de cine. Uno de esos eventos que durante semanas transforman por completo la ciudad: las calles se llenan de cinéfilos, el vestíbulo vibra con conversaciones y cada proyección se convierte en pretexto para largas discusiones nocturnas.

En el centro de atención del festival estuvieron nuestras cajas de luz portatil con LED Flex LED. Una se instaló entre las salas y rápidamente se convirtió en telón de fondo para fotos que circulaban en redes incluso más rápido que las críticas de las películas. Otra se colocó en la sala de prensa, allí donde cada día se movían periodistas, cámaras e invitados del festival. El branding pasó a ser un elemento natural del espacio.

Así nació la escenografía del festival, donde la publicidad no interrumpía, sino que se integraba de forma fluida en la atmósfera del evento. Las personas se detenían junto a nuestras instalaciones, las fotografiaban y las asumían como parte de la experiencia. Y justamente ese era el efecto que buscábamos.

En un set –o en un cine– lo que cuenta es la flexibilidad. Las proyecciones tienen su calendario, el público sus expectativas y nuestros sistemas debían adaptarse a ese ritmo. Ajustándonos al horario de las sesiones y a los ensayos, cuidamos que todo estuviera listo a tiempo. Aquí fue clave la experiencia de nuestro equipo: montaje rápido, correcciones ágiles y colaboración codo a codo con el equipo técnico del cine.

¿El resultado? No solo sistemas bien instalados, sino sobre todo la sensación de haber creado algo más grande en conjunto. La atmósfera de trabajo recordaba a la energía del propio festival: intensa, pero muy gratificante.

Las conclusiones son claras: la publicidad offline puede estar presente en el mundo de la cultura en igualdad de condiciones, no molestando, sino enriqueciendo la atmósfera. Así queremos seguir desarrollando nuevos proyectos –como un socio que crea escenografías para las emociones.