Publicidad – ¿Cómo captar la atención de los transeúntes?

Incluso los mejores productos y servicios no se venderán satisfactoriamente si nadie los conoce. Por eso son tan importantes las campañas de marketing efectivas, que invitan a los clientes a interesarse por la oferta. ¿Cómo lograr que un transeúnte note tu publicidad? Conoce formas comprobadas de captar la atención de los clientes a través de una publicidad exterior atractiva.

El elemento básico de la comunicación de marketing es el mensaje visual, que debe captar la atención. Para la publicidad exterior, no hay nada peor que pasar desapercibida.

Los clientes están tan acostumbrados a la omnipresente publicidad que han aprendido a ignorarla. Aunque la vean, no le prestan atención. Un mensaje desapercibido no se recuerda, y las campañas no generan resultados.

Por eso debes saber cómo captar la atención del cliente potencial y cómo planificar una promoción que sea notada y, lo que es más importante, recordada.

La publicidad exterior es una forma de publicidad offline que utiliza diversos soportes ubicados en espacios públicos. Su objetivo es construir la conciencia de marca, promover productos y aumentar la visibilidad de la empresa en ubicaciones estratégicas y frecuentadas.

Sigue estas reglas para que tu publicidad exterior capte la atención de los transeúntes y participantes en eventos al aire libre.

Cada anuncio debe tener un punto central importante que concentre la atención del receptor. Contrariamente a lo que parece, este punto no se encuentra en el centro, sino a 1/3 de distancia del borde superior del mensaje. Ahí es donde deben estar las informaciones más importantes.

La gente no mira los anuncios, los escanea rápidamente y se detienen solo si ven algo interesante para ellos. El receptor dedica solo dos segundos para revisar un anuncio y recibe solo el 5% del mensaje. Por eso, en el punto central del anuncio debe estar lo que detenga al transeúnte y lo invite a interesarse por la oferta.

La publicidad que capta la atención utiliza un truco simple pero eficaz. Los receptores tienden a seguir con la mirada una flecha o algún indicador de dirección. Si deseas atraer la atención del transeúnte y enfocarla en un lugar específico, haz que mire hacia donde quieres. Flechas, dedos apuntando o la imagen de una persona mirando a un punto son solo algunos de los trucos usados en la publicidad exterior.

Una buena y atractiva publicidad exterior que interese a la gente no puede estar sobrecargada de gráficos y textos. Debe ser estéticamente agradable, pero sin perder el mensaje. No sirve de nada que el cartel sea atractivo si es ilegible y pocos entienden de qué se trata.

La publicidad exterior que capta la atención debe estar en un lugar con mucha afluencia de personas. Si colocas una caja de luz cerca de la entrada, escaleras en un centro comercial, junto a un stand u otro punto característico, hay una alta probabilidad de que el cliente al menos le eche un vistazo.

Incluso la publicidad exterior interesante genera reacciones negativas si su intensidad es molesta. A nadie le gusta ser bombardeado con mensajes publicitarios. Por eso, al querer crear una publicidad exterior atractiva y llamativa, es necesario considerar cuidadosamente la ubicación y la forma de presentación.

La publicidad que capta la atención debe presentarse en un lugar y de una forma que no se pueda pasar por alto. Si colocas el mensaje promocional en un soporte de desinfección de manos, aumentas las probabilidades de éxito, ya que el receptor debe acercarse y detenerse frente a él. Esto da unos segundos adicionales para captar su interés.

Otro ejemplo interesante del uso de gadgets outdoor son las carpas para eventos, soportes publicitarios, banderas y sillas. Gracias a ellos, tu publicidad exterior será más efectiva.

Cada tipo de publicidad exterior tiene sus aplicaciones y ventajas específicas. Comprender qué productos funcionarán mejor en tu campaña influye significativamente en su éxito.

Las carpas son un elemento indispensable en cualquier evento al aire libre. Ofrecen protección contra el sol y la lluvia, además de buena visibilidad de la marca. Con su ayuda, puedes crear una zona de promoción o relajación dedicada que destaque tu empresa frente a la competencia.

Los arcos son una forma efectiva de marcar la presencia de la marca en eventos deportivos, como maratones o triatlones. Expuestos en la línea de meta, atraen la atención de los participantes y espectadores, convirtiéndolos en un excelente soporte para la promoción de la marca. También puedes usarlos en la entrada de un festival, picnic local y otros eventos.

Los muebles outdoor aseguran la exposición de la marca en zonas de descanso durante diversos eventos al aire libre como festivales, conciertos o eventos deportivos. Colocados en puntos estratégicos, no solo invitan a relajarse en la zona chillout, sino que también comunican eficazmente la presencia y valores de tu marca.

Las banderas son una forma tradicional, pero muy efectiva de promoción. Visibles desde lejos, funcionan perfectamente en eventos al aire libre, frente a centros comerciales o cerca de concesionarios de automóviles.

Las columnas inflables son una excelente solución para señalizar el espacio y dirigir el tráfico en grandes eventos. Pueden servir para destacar zonas importantes desde el punto de vista organizativo y logístico del evento, como áreas gastronómicas o de registro. Las columnas personalizadas cumplen una función informativa y promocional, ofreciendo espacio adicional para publicidad en ubicaciones estratégicas.

Los soportes publicitarios son herramientas efectivas para captar la atención de los transeúntes en espacios urbanos concurridos, como paseos peatonales o paseos marítimos. Son especialmente útiles para bares, cafeterías o tiendas, ya que invitan rápidamente a los clientes potenciales a visitar el local cercano.

La publicidad exterior es una forma efectiva de llegar a un público amplio, siempre y cuando esté bien planificada y ejecutada. Un diseño llamativo, una ubicación estratégica y un mensaje claro y comprensible son clave para su éxito.

La planificación de actividades promocionales comienza con la elección del soporte publicitario adecuado. Para asegurarte de que tu mensaje obtenga la mejor exposición según las condiciones publicitarias, familiarízate con el catálogo de adsystem.